Vara aceasta, pe East Street din Nanxun Ancient Town, un magazin de parfumuri BESCENT-numit oficial Magazinul Cultural și Creativ Nanxun de Parfumuri National Trend-a atras tineri vizitatori. Operat de Huzhou Yufan Cosmetics Technology Co., Ltd. (denumită în continuare YFF), acest punct de vânzare cu mai multe-marci prezintă o gamă de parfumuri dezvoltate de companie, multe dintre ele având marca „BARRIO”.
„Am început ca OEM, dar întotdeauna ne-am dorit să ne construim propriul brand”, a declarat Cao Huixing, președinte al YFF GROUP și director general al YFF Technology. Cu peste 40 de ani de experiență în producția de produse cosmetice, YFF GROUP se concentrează în primul rând pe parfumuri și produse de parfum și deține peste 170 de drepturi de proprietate intelectuală. Folosindu-și capacitățile avansate de cercetare și dezvoltare și producție, grupul produce 50% din produse pentru brand--cunoscute de parfumuri autohtone.
Tranziția de la branding pur OEM la branding intern a început odată cu înființarea YFF Technology în Huzhou în 2016. După ce și-a înființat sediul de producție, centrul de inovare și cercetare și dezvoltare și galeria de artă a parfumurilor, YFF Technology și-a lansat propriul brand, BARRIO, în 2017, care se concentrează pe parfumurile de nișă pentru salon.
„Condiția prealabilă pentru construirea unui brand puternic este crearea de produse de-înaltă calitate, cu accent pe cercetarea-aprofundată a proceselor de producție”, a explicat Cao Huixing. El a observat că alcoolul a fost de multă vreme principalul solvent volatil din parfumuri, iar calitatea acestuia are un impact semnificativ asupra calității generale a produsului final. Pornind de la materii prime de bază, compania a dezvoltat în mod inovator o bază specifică parfumului-pentru a reduce mirosul și iritația inerente ale alcoolului, ceea ce a dus la achiziționarea cu succes a unui brevet de invenție. În plus, compania a dezvoltat o tehnologie patentată de inducere a alcoolului-care scurtează în mod eficient timpul de îmbătrânire a parfumului, permițând esenței și bazei parfumului să se amestece mai complet. Acest lucru are ca rezultat o calitate mai stabilă a produsului și o reținere-mai durabilă a mirosului.
Inovația alimentează vitalitatea mărcii. În 2017, BARRIO a deschis primul magazin offline la Eslite Bookstore, care este un reper cultural în Suzhou, iar magazinul rămâne în funcțiune și astăzi. În prezent, BARRIO are peste 4.000 de puncte de vânzare offline, mai mult de 10 magazine în franciză și o platformă online cuprinzătoare. Popularul său parfum Lambskin a vândut peste un milion de unități, în timp ce vânzările anuale ale mărcii depășesc sute de mii de unități. Acest lucru consolidează poziția BARRIO ca un brand lider de parfumuri portabile în China
YFF Fragrances se extinde dincolo de piața sa internă. La ASEAN Beauty Expo din 2025, desfășurată în Thailanda la sfârșitul lunii iunie, compania a prezentat noi parfumuri de la propria sa marcă VENDREDI, produse adaptate pentru piața internațională. În timpul expoziției de trei-zile, toate mostrele s-au vândut, iar compania și-a asigurat cu succes distribuitori în 11 țări.
„Recent am dezvoltat un parfum de oraș pentru Beauty Town”, a dezvăluit Cao Huixing. Compania a lansat anterior două parfumuri de oraș sub marca sa „Smell Suzhou”. Echipa a trecut prin șase propuneri de produse, 18 runde de testare a parfumului și peste 200 de zile de rafinament al designului. Aceste arome captează farmecul senin și incluziv al grădinilor Suzhou și au fost bine-primite de piață. Pe baza acestui succes, compania își propune să îmbunătățească și mai mult brandul Beauty Town prin parfum.
Contul public South Taihu
Reporter: Ni Jing
Editor: Guo Yihua
Recenzător: Yao Jiali